การดีไซน์บรรจุภัณฑ์กล่องถือว่าเป็นสินทรัพย์ของแบรนด์
มีแนวคิดที่ว่าแบรนด์คือสินทรัพย์ กล่าวคือแบรนด์เปรียบเสมือนต้นธารของแหล่งน้ำที่จะสร้างผลกำไรให้แก่องค์กรในระยะยาวเช่นเดียวกับสินทรัพย์ อย่างเช่น อสังหาริมทรัพย์ ถึงจะเป็นสินทรัพย์แบบเดียวกัน หากแบรนด์มีความแข็งแกร่งก็จะสามารถขายได้ในราคาที่สูง เงินที่ได้มาจากการขายในราคาสูงนี้ กล่าวอีกอย่างหนึ่งคือ จะนำมาซึ่งผลกำไรในระยะยาวให้แก่องค์กร
ดีไซน์ของกล่องบรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งที่สร้างแบรนด์นี้ เป็นสินทรัพย์สำคัญของแบรนด์ที่เป็นจุดสัมผัสกับลูกค้า บรรจุภัณฑ์ส่วนใหญ่ของแบรนด์สินค้าที่ขายดีมาอย่างยาวนานมีความเกี่ยวข้องอย่างลึกซึ้งกับความทรงจำของลูกค้า ได้รับความไว้วางใจและถูกคัดเลือกมาให้ทำหน้าที่เสมือนเป็นสะพานเชื่อม วิธีคิดเรื่องการบริหารจัดการแบรนด์ (brand management) คือ การจัดระเบียบว่าสินทรัพย์ของแบรนด์นั้นประกอบขึ้นมาจากอะไร และทำอย่างไรให้แข็งแกร่งมากยิ่งขึ้นเพื่อสร้างผลกำไรให้แก่องค์กรได้ในระยะยาว และเมื่อนำวิธีคิดนี้มาใช้สำหรับการบริหารจัดการดีไซน์ของบรรจุภัณฑ์ก็จำเป็นต้องมองไปในระยะยาวและดำเนินการดังต่อไปนี้อย่างต่อเนื่อง
- สร้างดีไซน์ของบรรจุภัณฑ์ที่ทำให้แบรนด์กลายมาเป็นรูปร่าง สร้างสินค้าที่ลูกค้าเลือกและยอมจ่ายเงินในราคาสูงแม้จะเป็นผลิตภัณฑ์เดียวกัน
- เมื่อจำหน่ายสินค้าหลายชิ้นพร้อมกัน จะต้องสร้างดีไซน์และสินค้าที่เป็นไปตามทิศทางของแบรนด์ พยายามที่จะไม่ทำลายสินทรัพย์ของแบรนด์ พยายามให้การผลิตสินค้าหรือดีไซน์ออกมา นำไปสู่การเพิ่มความแข็งแกร่งให้สินทรัพย์ของแบรนด์
- เสริมความแข็งแกร่งให้สินทรัพย์ของดีไซน์ที่หลงเหลืออยู่ในความทรงจำของลูกค้าผ่านการปรับโฉมดีไซน์ ยกตัวอย่างเช่น ศรีจันทร์ที่มีการปรับโฉมบรรจุภัณฑ์ให้เข้ากับยุคสมัยเพื่อรักษาความสดใหม่ของดีไซน์ตามยุคสมัย
แบบเก่า แบบใหม่
ขอบคุณรูปภาพจาก: https://mgronline.com/smes/detail/9570000103527
หากท่านไหนสนใจผลิตกล่องบรรจุภัณฑ์ให้โดดเด่นไม่เหมือนใครสามารถติดต่อมาได้ที่
Line: @tonchabub
Facebook Fanpage: โรงพิมพ์ต้นฉบับ จันทบุรี
อีเมล : tonchabubprint@hotmail.com
โทร : 086 302 3383,095 956 3287
